戴比尔斯正在加大2019年第四季度的广告支出,以刺激对其产品的需求。

按价值计算,全球最大的毛坯钻石来源和英美资源集团85%的子公司已经在截止到6月底和全年削减产量,原因是削减和抛光市场疲软。

随着Rio Tinto在澳大利亚的Argyle矿在2020年关闭,从市场上消除了大约1400万克拉,或10%的全球钻石供应,人们普遍认为这将导致市场的调整,De啤酒CEO布鲁斯克利弗说。

然而,由于预期的,急需的修正,钻石首饰的需求方面应该得到提升。这就是戴比尔斯在2019年将其广告和营销支出增加到1.7亿美元的原因。十年前,支出为1.1亿美元。

Cleaver表示,预算的一部分将用于钻石生产者协会(Diamond Producers Association)的营销活动,钻石生产者协会代表八家钻石矿业公司,预计2019年的预算将超过2亿美元。

“你这样做的最糟糕的事情就是削减营销。你必须继续推动需求。所有毛坯钻石都变成了珠宝。如果放慢广告,你会失去声音,“他在接受采访时说。“戴比尔斯最后一件事就是营销。”

他说,钻石开采者现在可以采取的最重要的行动是刺激需求,特别是在2019年底,当钻石首饰最大的美国市场活跃时,刺激需求。

“如果你有需求,你将有助于抛光钻石的销售,然后中流的过剩库存将流入,我们将处于一个更健康的位置,”他说,指出印度的需求放缓,世界上最大的刀具和抛光行业。

戴比尔斯也在2019年上半年减产,使其下降11%至1560万克拉,并将全年产量降至其3100万至3300万克拉的目标,以避免供应过剩市场。

克利弗说,全球钻石供应量已超过1.4亿克拉,在未来5到10年内,毛坯钻石供应量将减少。

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